Vorlesung
Die Vorlesung "Marketing" von Prof. Helm findet jedes WS statt, Veranstaltungsnummer 22026 im Vorlesungsverzeichnis.
- Mittwochs, 12.00-14.00 Uhr c.t., H15
- wöchentlich
angeboten.
Der Modulname wurde geändert von "Grundlagen des Marketing" (PO 2015) auf "Marketing" (PO 2021).
Eine Doppelbelegung des Moduls mit "altem Namen" und des Moduls mit "neuem Namen" ist nicht möglich.
Einführungsveranstaltung
Am ersten Sitzungstermin, Mittwoch, den 18. Oktober 2023, gibt Ihnen Prof. Dr. Roland Helm in seiner Einführungsveranstaltungen einen Überblick über Inhalt, Aufbau und Organisation von Vorlesung und Übungen.
Hier erhalten Sie den Einschreibeschlüssel für den Grips Kurs "Übung Marketing".
Auf Grips finden Sie begleitende Informationen zu Vorlesung und Übung. Für Austauschstudierende stehen Unterlagen in Englischer Sprache zur Verfügung.
Für Rückfragen stellen Sie gerne über sigm@ur.de.
Übung
Der Starttermin sowie Struktur und Aufbau der Übungen (22027) wird in der Einführungsveranstaltung (1. Vorlesung zu Semesterbeginn) bekannt gegeben. Die Begleitunterlagen zur Übung werden Ihnen digital auf Grips zur Verfügung gestellt.
Welche Übung in Englischer Sprache angeboten wird, wird zeitnah zu Semesterbeginn bekannt gegeben.
Übungstermine:
Montag
16:00 - 18:00 c.t. H 47
18:00 - 20:00 c.t. H 26
Dienstag
08:00 - 10:00 c.t. H 12
18:00 - 20:00 s.t. H 8
Mittwoch
16:00 - 18:00 c.t. H 52 (englisch)
18:00 - 20:00 s.t. H 9
Donnerstag
08:00 - 10:00 c.t. H 14
12:00 - 14:00 c.t. H 26
Freitag
12:00 - 14:00 c.t. VG 2.39
14:00 - 16:00 c.t. VG 2.44
Gliederung
1. Grundsätze marktorientierter Unternehmenspolitik
1.1 Fallstudie
1.2 Marketing auf Käufermärkten
1.3 Die differenzierte Nachfrage
1.4 Erfolgsfaktoren des Marketing
1.5 Marketingpolitik als systematisch geplante, marktorientierte Unternehmenspolitik
2. Rationale Informationsverarbeitung und Ableitung von Entscheidungen
2.1 Entscheidungstheoretisches Grundmodell
2.2 Ziele, Strategien und Entscheidungsfindung
2.3 Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsrechnung
3. Gesetzmäßigkeiten des Käuferverhaltens
3.1 Methodische Grundlagen
3.2 Ein Gesamtmodell zur Erklärung des Kaufverhaltens
3.3 Mikroökonomische Erklärungsmuster
3.4 Psychologische Erklärungsmuster
3.5 Soziologische Erklärungsmuster
Marketing-Mix I: Leistungsgestaltung
4. Produkt- und Innovationspolitik
4.1 Dimensionen der Produktgestaltung
4.2 Positionierung
4.3 Produktbeurteilung
4.4 Produktlebenszyklus und Innovationsmanagement
5. Preispolitik
5.1 Inhalte der Preispolitik und Theorie der Preisbildung
5.2 Bestimmung von Preis-Absatz-Funktionen
5.3 Ableitung optimaler Preise
5.4 Preisdifferenzierung
5.5 Besonderheiten der Preispolitik
Marketing-Mix II: Leistungsvermittlung
6. Distributionspolitik
6.1 Leistungen und Instrumente der Distribution
6.2 Entscheidungen über Art und Aufbau des Marktkanals
6.3 Klassische Verhaltenspläne im Marktkanal
6.4 Zusammenarbeit im Marktkanal
7. Kommunikationspolitik
7.1 Inhalt und Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
7.2 Formen und System der Marktkommunikation
7.3 Planung der kommunikationspolitischen Aktivitäten
7.4 Kosten, Kontrolle und Gestaltung der kommunikationspolitischen Aktivitäten
8. Besonderheiten ausgewählter institutioneller Bereiche des Marketing
Literatur
Roland Helm (2009): Marketing: Strategische Analyse und marktorientierte Umsetzung, 8. Auflage, UTB Lucius & Lucius, Stuttgart.
Roland Helm (2013): Marketing: Prüfungs- und Praxistraining, 5. Auflage, UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz und München.
