Inhalte
- Die internationale Marketing-Umwelt: volkswirtschaftliche, politisch-gesetzliche und kulturelle Umweltfaktoren
- STP (Segmentation, Targeting, Positioning) Marktselektion, die wichtigsten Marktselektionskriterien
- Multinationales Marketing, Marketing-Mix- Entscheidungen
- Preis- und Distributionspolitk im internationalen Marketing
- Produkt- und Markenpolitik, globale Marken, Produktinnovation
- Produkt- und Dienstleistungsqualität, das GAP-Modell
- Marketingkommunikation, Kommunikationsmix, Elemente des Kommunikationsmix, Werbung, online Werbung, online Werbungen auf den Webseiten von Unternehmen mit globalen Marken
- Veränderungen und neue Tendenzen der Kommunikations- sowie Werbepolitik
- Kulturelle Dimensionen im internationalen Marketing, Unternehmenskultur, Interkulturalität
- Aktuelle Trends sowie Alternativen im internationalen Marketing und in der Marketingkommunikation
Lernziele
Im Rahmen des Kurses lernen die Studenten die wichtigsten Richtlinien und unternehmerischen Entscheidungen im internationalen Marketing, mit Fokus auf internationalen Marketingkommunikationsmix, Marketingkommunikationsaktivitäten, Kultur und Interkulturalität.
Zur Leistung des Kurses soll von den teilnehmenden Studierenden ein PPT-Vortrag über ein ausgewähltes Thema in Form von Gruppenpräsentation gehalten werden.
Durch die Teilnahme an dem Kurs können das Präsentationsgeschick sowie die Kenntnisse der Studenten über die Marketingaktivitäten im internationalen Marketing erweitert werden.
Veranstaltung
Internationales Marketing (Veranstaltungsnummer 22754) wird im Sommersemester für den Masterstudiengang Betriebswirtschaftslehre und den Bachelorstudiengang, 2. Studienphase als Blockveranstaltung von Dr. Judith Mátyás, unserer Gastdozentin der Universität Pécs, Ungarn, angeboten.
Einbringbarkeit
Der Kurs kann als Wahlpflichtfach in Form eines Kombimoduls, zusammen mit "Spezielle Marketingtrends", in die Schwerpunktmodulgruppen "Marketing" (PO 2015) oder "Marketingmanagement und Innovation" (PO 2021) eingebracht werden (gesamt 6 ETCS).
Der Kurs kann auch als Wahlfach in die Wahlmodulgruppen eingebracht werden (3ETCS).
Eine Doppelbelegung mit dem VHB-Kurs "International Marketing" in der Schwerpunktmodulgruppe oder dem Wahlbereich ist ausgeschlossen.
Termin des Blockkurses
wird rechtzeitig bekanntgegeben
Montag- Freitag, 14:00 - 18:00 Uhr
wird in Präsenz angeboten (Hörsaal: wird rechtzeitig bekanntgegeben)
Die Veranstaltung wird mit einer mündlichen Prüfung / Präsentation (40% der Gesamtnote) und einer schriftlichen Hausarbeit (60% der Gesamtnote) abgeschlossen. Sie erhalten bei erfolgreichem Bestehen des Moduls 3 ETCS.
Voraussetzung für die Teilnahme ist das erfolgreich absolvierte Modul "Marketing" ("Grundlagen des Marketing, PO 2015).
Den Syllabus, Material und Informationen zum Kurs werden Ihnen auf Grips zur Verfügung gestellt.
Vorgehensweise Präsentation
Aufgrund der heutigen Möglichkeiten, Präsentationen mit Unterstützung von KI-Systemen zu erstellen, wird Ihre Präsentationsleistung durch eine mündliche Diskussion ergänzt.
Jede Präsentation soll eine Dauer von etwa 15 Minuten haben. Im Anschluss an den Vortrag werden Fragen zu den präsentierten Inhalten gestellt. Dabei soll überprüft werden, ob die vorgestellten Inhalte eigenständig erarbeitet und fachlich verstanden wurden.
Bitte beachten Sie, dass die Präsentation nur dann als bestanden gewertet werden kann, wenn die im Anschluss gestellten Fragen ausreichend beantwortet werden. Können wesentliche Inhalte der eigenen Präsentation nicht erläutert oder Fragen hierzu nicht beantwortet werden, gilt die Prüfungsleistung als nicht bestanden.
Ihre Präsentationsunterlagen (PDF oder PowerPoint) sind spätestens bis Freitag, 10:00 Uhr, an Fr. Dr. Mátyás (judith.matyas@wiwi.uni-regensburg.de) und den betreuenden Mitarbeiter des Lehrstuhls Helm (Name wird vor der Veranstaltung bekanntgegeben) abzugeben.
Ihre Hausarbeit laden Sie bitte zur kommunizierten Frist in GRIPS hoch. Ihre Arbeit gilt dann als abgegeben und wird vom Lehrstuhl auf unzulässige Zuhilfenahme von KI überprüft. In einem zweiten Schritt leiten wir die Arbeit zur endgültigen Bewertung an Frau Dr. Mátyás weiter. Von Ihrer Seite ist außer dem Hochladen in GRIPS nichts weiter zu tun.
Kursanmeldung (Termine wird rechtzeitig bekanntgegeben)
Die Anmeldung erfolgt über SPUR
- Anmeldung:
- Platzvergabe:
- Restplatzvergabe mit Warteliste:
Bitte melden Sie sich wieder ab, wenn Sie Ihren Platz nicht benötigen, damit Studierende von der Warteliste nachrücken können! Während der Restplatzvergabephase führt eine Anmeldung zur Kurszulassung.
Zugang zum Gripskurs erhalten Sie per e-mail
- bei Platzvergabe
- auf Anfrage während der Restplatzvergabephase
Rückfragen via sigm(at)ur.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm) .
Prüfungsanmeldung
Studierende der Universität Regensburg:
Bitte vergessen Sie nicht die Prüfungsanmeldung über FlexNow (externer Link, öffnet neues Fenster) (Änderungen vorbehalten)
Anmeldezeitraum:
Abmeldezeitraum:
Erasmus-/Austauschstudenten
Anmeldezeitraum:
Bitte füllen Sie zur Anmeldung dieses Formular (öffnet neues Fenster). (nicht barrierefrei) aus und schicken es zurück an sigm(at)ur.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm).
Literatur
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Bruhn, M. (2004). Qualitätsmanagement für Dienstleistungen. Grundlagen, Konzepte, Methoden. Berlin: Heidelberg, New York: Springer.
Dietrich, F. O. - Schmidt-Bleeker, R. (2013). Narrative Brand Planning, Wie Marken zu echten Helden werden. Berlin, Heidelberg: Springer.
Etzold , V. - Ramge, T. (2014): Equity Storytelling: Think - Tell - Sell: Mit der richtigen Story den Unternehmenswert erhöhen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Förster, A. – Kreuz, P. (2003). Ideen und Konzepte für Ihren Markterfolg. Marketing Trends. Wiesbaden: Springer Gabler.
Frenzel, K. - Müller, M. – Sottong, H. (2004). Storytelling. Das Harun-al-Raschid-Prinzip. Die Kraft des Erzählen fürs Unternehmen nutzen. München, Wien: Hanser.
Gallo, C. (2011). Überzeugen wie Steve Jobs. Das Erfolgsgeheimnis seiner Präsentationen. München: Ariston.
Ghauri, P. – Cateora, P. (2006). International Marketing. McGraw-Hill, Berkshire.
Hacki, R., Lighton, J. (2001). The future of the networked company. The McKinsey Ouarterly, N. 3.
Hollensen, S. (2011). Global Marketing. Pearson. International Edition. Kotler. P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson. International Edition.
Sammer, P. (2014). Story-telling. Die Zukunft von PR und Marekting. Köln: O’Reily.
Thier, K (2010). Storytelling. Eine Methode für das Change-, Marken-, Qualitäts- und Wissensmanagement. Berlin, Heidelberg: Springer.
Vossen, K. – Reinhardt, F. A. (2002). Zukunftsmärkte. Was das Marketing über den Kunden der Zukunft wissen sollte. Düsseldorf, Berlin: Metropolitan.
Zeithaml,V. A., Berry, Leonard L. & Parasuraman, A. (1996). The Behavioral Consequences of Service Quality. Journal of Marketing, 60, 31-46.
Internetquellen:
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Hoffmann, K. (2015): Was macht Ihre Contentstrategie erfolgreich?
www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/09/25/erfolg-contentstrategie/ (externer Link, öffnet neues Fenster)
http://www.beys.de/ (externer Link, öffnet neues Fenster)
http://www.geerthofstede.com/ (externer Link, öffnet neues Fenster)
http://geert-hofstede.com/countries.html (externer Link, öffnet neues Fenster)
http://geerthofstede.nl/culture.aspx (externer Link, öffnet neues Fenster)
medium.com/mac-life/storytelling-expertin-petra-sammer-steve-jobs-ist-die- (externer Link, öffnet neues Fenster) klassische-heldenfigur-492bd179bf02
http://veit-etzold.de/storytelling-warum-storytelling/ (externer Link, öffnet neues Fenster)