Inhalte
- Direktmarketing bzw. One-to-One Marketing, Permission Marketing
- Servicemarketing
- Virus-Marketing
- Ethnomarketing
- Neuromarketing
- Marketolinguistik
- Ambient Marketing
- Guerilla-Marketing
- Eventmarketing, Erlebnismarketing, Szenenmarketing
- Content Marketing, Storytelling
Lernziele
Im Rahmen des Kurses lernen die Studenten einige spezielle Marketingtrends kennen.
Die Marketinginstrumente sowie -Aktivitäten müssen ständig an die sich verändernden Marktverhältnisse angepasst werden, und die Fachleute brauchen neue Betrachtungsweisen, aktuelle Informationen über die Herausforderungen des heutigen Marktes, mit deren Hilfe die Unternehmen wettbewerbstärker werden, und ihre Zielgruppe(n) effizienter angesprochen werden kann.
Zur Leistung des Kurses soll ein PPT-Vortrag über ein von den Studierenden ausgewähltes Thema (Trend) in Form von Gruppenpräsentation gehalten werden.
Durch die Teilnahme an dem Kurs können das Präsentationsgeschick sowie die Kenntnisse der Studenten über die speziellen Marketingtrends erweitert werden.
Veranstaltung
Spezielle Marketingtrends (Veranstaltungsnummer 22755) wird im Wintersemester für den Masterstudiengang Betriebswirtschaftslehre und den Bachelorstudiengang, 2. Studienphase als Blockveranstaltung von Dr. Judith Mátyás, unserer Gastdozentin der Universität Pécs, Ungarn, angeboten.
Bewertung
Die Veranstaltung wird mit einer mündlichen Prüfung / Präsentation (40% der Gesamtnote) und einer schriftlichen Hausarbeit (60% der Gesamtnote) abgeschlossen. Sie erhalten bei erfolgreichem Bestehen des Moduls 3 ETCS.
Termin des Blockkurses:
14. Dezember bis 18. Dezember 2026
Montag- Freitag, 14:00 - 18:00 Uhr
wird digital über Zoom angeboten
Der Syllabus, Zoom-Link, Material und Informationen zum Kurs erhalten Sie über Grips. Die Anmeldung zum Grips-Kurs ist nach der Platzvergabe mit Einschreibeschlüssel möglich. Bitte beachten Sie die folgenden Hinweise zur Anmeldung.
Vorgehensweise Präsentation
Aufgrund der heutigen Möglichkeiten, Präsentationen mit Unterstützung von KI-Systemen zu erstellen, wird Ihre Präsentationsleistung durch eine mündliche Diskussion ergänzt.
Jede Präsentation soll eine Dauer von etwa 15 Minuten haben. Im Anschluss an den Vortrag werden Fragen zu den präsentierten Inhalten gestellt. Dabei soll überprüft werden, ob die vorgestellten Inhalte eigenständig erarbeitet und fachlich verstanden wurden.
Bitte beachten Sie, dass die Präsentation nur dann als bestanden gewertet werden kann, wenn die im Anschluss gestellten Fragen ausreichend beantwortet werden. Können wesentliche Inhalte der eigenen Präsentation nicht erläutert oder Fragen hierzu nicht beantwortet werden, gilt die Prüfungsleistung als nicht bestanden.
Ihre Präsentationsunterlagen (PDF oder PowerPoint) sind spätestens bis Freitag, 10:00 Uhr, an Fr. Dr. Mátyás (judith.matyas@wiwi.uni-regensburg.de) und den betreuenden Mitarbeiter des Lehrstuhls Helm (Name wird vor der Veranstaltung bekanntgegeben) abzugeben.
Ihre Hausarbeit laden Sie bitte zur kommunizierten Frist in GRIPS hoch. Ihre Arbeit gilt dann als abgegeben und wird vom Lehrstuhl auf unzulässige Zuhilfenahme von KI überprüft. In einem zweiten Schritt leiten wir die Arbeit zur endgültigen Bewertung an Frau Dr. Mátyás weiter. Von Ihrer Seite ist außer dem Hochladen in GRIPS nichts weiter zu tun.
Kursanmeldung
Die Anmeldung erfolgt über SPUR
- Anmeldung: ab 06.07.2026
- Platzvergabe: 26.10.2026
- Restplatzvergabe mit Warteliste: 27.10.2026 bis 02.11.2026
Bitte melden Sie sich wieder ab, wenn Sie Ihren Platz nicht benötigen, damit Studierende von der Warteliste nachrücken können! Während der Restplatzvergabephase führt eine Anmeldung zur Kurszulassung.
Zugang zum Gripskurs erhalten Sie per e-mail
- bei Platzvergabe
- auf Anfrage während der Restplatzvergabephase
Rückfragen via sigm(at)ur.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm) .
Prüfungsanmeldung
Studierende der Universität Regensburg:
Bitte vergessen Sie nicht die Prüfungsanmeldung über FlexNow (externer Link, öffnet neues Fenster). (Änderungen vorbehalten)
Anmeldezeitraum: 27.10.2026 - 16.11.2026
Abmeldezeitraum: 27.10.2026 - 11.12.2026
Erasmus-/Austauschstudenten
Anmeldezeitraum: 27.10.2026 - 16.11.2026
Bitte füllen Sie zur Anmeldung dieses Formular (öffnet neues Fenster). (nicht barrierefrei) aus und schicken es zurück an sigm(at)ur.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm).
Literatur
- Dietrich, F.O. - Schmidt-Bleeker, R. (2013): Narrative Brand Planning, Wie Marken zu echten Helden werden, Springer.
- Etzold, V. - Ramge, T. (2014): Equity Storytelling: Think - Tell - Sell: Mit der richtigen Story den Unternehmenswert erhöhen. Springer. Gabler.
- Frenzel, K. - Müller, M.- Sottong, H. (2004): Storytelling. Das Harun-al-Raschid-Prinzip. Die Kraft des Erzählens fürs Unternehmen nutzen. Hanser
- Förster, A. - Kreuz, P. (2006): Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg. Gabler.
- Helm, R. - Mark, A. (2005): Akzeptanz von E-Mail- und SMS-Werbung. In: Transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., Heft 4, 2005, S.10-13.
- Janich, N. (Hrsg.) (2012): Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge. Narr Francke Verlag.
- Kotler, P. & Keller, K.L. (2012):Marketing Management. Pearson. International Edition.
- Morales, D.P. (2005): Ethnomarketing, the cultural dimension of marketing. Universidad del Norte Colombia.
- Sola, H.M. (2017): Neuromarketing Armoury. Neuromarketing Science and Business Assocation Publication Series, Band 4.
- Thier, K. (2010): Storytelling. Eine Methode für das Change-, Marken-, Qualitäts- und Wissensmanagement. Springer.
- anerdsworld.com/best-100-guerilla-marketing-campaigns
- de.ryte.com/wiki/Permission_Marketing
- geerthofstede.nl./culture.aspx
- www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/09/25/erfolg-contentstrategie
- www.marketinginstitut.biz/blog/eventmarketing/
- www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
- startupwissen.biz/was-ist-eigentlich-ambient-marketing/