In den vergangenen Tagen war Jakob Berg in Birmingham und durfte auf der COMPTEXT (externer Link, öffnet neues Fenster) 2026 unter dem Titel “German Celebrities and Political Communication on Social Media – Opinion Leadership and Endorsements” einen ersten Teil seines Dissertationsprojekts vorstellen.
Erste Ergebnisse zeigen, dass politische Kommunikation durch Prominente auf Social Media in Deutschland bislang selten ist, zugleich aber einen starken und signifikanten Effekt auf die Performanz von Politiker:innen und Parteien auf Instagram haben kann. Beiträge, in denen die Unterstützung einer prominenten Person sichtbar wird, erzielen im Durchschnitt 44 % mehr Likes und Kommentare.
